فكرة المبادرة :
مجموعة من المشاريع والمنتجات والخدمات، تهدف إلى دعوة غير المسلمين، وخدمة العاملين على دعوتهم، وتقريب الأفكار والمعاني والأدوات المساهمة في ذلك.
بحيث يمثل كل مكون منها مشروعًا مستقلًا ومنتجًا مستهدفًا في ذاته، يخدم بعضها بعضًا، وتكون المنظومة داعمة لتكامل المشاريع، يجمعها هدف دعوة غير المسلمين على اختلاف شرائحهم ولغاتهم.